3.14亿人次出游、消费超1800亿元……“五一”消费市场亮点解析

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3.14亿人次出游、消费超1800亿元……“五一”消费市场亮点解析

在刚刚过去的“五一”假期，全社会跨区域人员流动量超过14.67亿人次，出游热度一路高涨，人均消费金额远超去年同期，许多地方的客流量创下了历史新高。各类别出心裁的消费场景令人目不暇接，整个消费市场呈现出一片繁荣兴旺的景象。这背后，不仅是人们对美好生活的追求，更是中国经济强劲复苏、消费活力不断释放的生动体现。那么，这个“五一”假期的消费市场究竟有哪些亮点？又反映出怎样的经济趋势？

这个“五一”假期，特色文旅持续创新“上新”，“以旧换新”商品销售火热，“中国游”“中国购”迎来热潮，我国假日市场呈现供需两旺、繁荣共享的景象。假日期间，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。

国家发展改革委宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨：“今年的‘五一’市场是个多元丰富的市场，文旅人次大幅提升，更多大家喜闻乐见，也很有吸引力的旅游产品、消费产品不断推陈出新，吸引了更多目光，提升了消费愿望。”

“五一”小长假，文旅消费场景更加丰富，创意无限。各地景区纷纷打造更多沉浸式体验新空间、新场景、新业态。

在湖北大冶的铜绿山古铜矿遗址博物馆，为了让文物“活起来”，博物馆推出文博舞台剧《因为青铜》，演员化身导游带领观众，置身实景升降舞台，让游客在光电投影和互动式演艺中感知历史。

科技与文旅的融合，不断提升着人们的消费体验。让人们沉浸夜游的科技光影秀、机器人演员和梨园名家同台献艺、多个景区引入的登山智能辅助产品，科技在不断提升旅游舒适度和新鲜感的同时，也极大丰富了消费场景。

中国旅游研究院副院长马仪亮：“原来科技应用属于成本中心，要花钱的，地方政府要花钱，企业要花钱，它不能够直接产生利润。现在不一样了，很多时候它直接能够形成场景，由原来的成本中心慢慢变成利润中心了，这跟原来是一个最大的不同。”

科技让文旅消费焕发新机，县域旅游的消费潜力也不断被激活。假日期间，不少县城利用当地资源打造“独一无二”的消费场景。



贵州绥阳县温泉镇，因溶洞喀斯特地貌资源丰富，假期里当地将音乐会“搬进”了溶洞，专业音响系统被布置在钟乳石群间，使音乐既能保留原声质感，又能叠加洞穴独有的空灵回响。洞中主舞台还引入全息投影技术，将银河系动态光影投射在亿万年形成的洞顶岩壁上，营造“地心音乐会”的奇幻氛围。

江苏盐城的射阳县，则结合当地实际举办海味美食集市，不仅展示当地特色海鲜供游客品鉴，还能欣赏到杂技、淮剧、古风乐器等特色表演，吸引了不少人前来打卡。

“五一”假期，除了踏青出游，也有不少人选择走进影院，沉浸在精彩纷呈的电影世界中。今年以来，电影市场持续火爆，跟着电影去旅游成为一种潮流趋势，也带火了不少地方。山东乐陵影视城电影《唐探1900》拍摄地开园第一天就迎来众多游客前来打卡。

湖南益阳清溪村，是电影《苍茫的天涯是我的爱》等多部影片的取景地。这里推出“文学+演绎”的新玩法，游客在观看演出的同时，还可以参与剧情互动。“电影+”，加出的不仅仅是人气，更带火了当地的消费。假日期间，游客凭电影票，在益阳各景区住宿、餐饮均可享受八折优惠。位于清溪景区的一家农家乐，铁锅小龙虾凭借电影《苍茫的天涯是我的爱》火爆出圈，每天来这里吃小龙虾的游客络绎不绝。

吴萨：“这几年，特别今年以来，这也是我们对服务消费理解越来越深的一个表现，大量比较好的影视作品都在积极进行二次开发，多元开发，而且取得了明显成效。这些景区直接拉动了‘五一’的假期消费，但是我们更看重的是如果对这样一种新模式的探索，新产业打造积累了更多经验，这会带来更大的消费赛道。”



随着“两新”政策加力扩围，“五一”假期，“以旧换新”商品销售火热，各地创新消费场景，加大供应力度，持续激发消费市场新活力。

在河南漯河临颍县，“国补+厂补+店补”的叠加效益吸足了人气，卖场里人潮涌动。

在江西宜丰县，随着百寸大电视的火爆销售，高空作业车司机忙得不亦乐乎。购买电视的熊女士告诉记者，家里的旧电视用了十来年，早就盘算着换一个，现在以旧换新补贴力度大，让她果断下了单。

在“以旧换新”政策拉动下，县域乡镇居民对高品质家电的需求持续释放，以旧换新备受欢迎。假期前四天，汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元；消费者购买12大类家电产品356万台，带动销售119亿元；购买手机等数码产品242万件，带动销售64亿元。

吴萨：“县域的‘以旧换新’消费市场在不断扩大，随着技术进步，‘以旧换新’各种服务体系的完备，也随着政策不断深入人心，很多县城居民能抓住这样一个机遇，通过精准的政策施力，极大撬动市场发展，满足各方面需求。”



小长假，不仅“以旧换新”商品销售火热，各地商圈也在以“破圈”思维打造消费新场景，推出个性化、多样化、品质化的产品和服务。

首发、首秀、首展焕新升级，为各大商圈增添新热度。在上海，全国首个企鹅便利店主题展、设计师原创鞋履品牌全球线下首发活动，聚拢起超高人气。在南京路上，不少商场还没开门就已经人潮涌动。

还有一些商圈紧盯时尚热点，打造年轻人“买买买”首选地。在杭州武林商圈，一个占地1.5万平方米的地下街区正成为年轻人的心头好。造型各异的动漫徽章、呆萌的毛绒挂件、精致的手办模型，一天的销售额就突破15万元。



“老商圈”也不甘示弱，纷纷升级改造。在哈尔滨中华巴洛克街区，拍一张艺术照，一秒穿越，成为报纸中的新闻人物；相声快板、大提琴演奏，百年老街每天都上演不同主题的特色表演。

吴萨：“‘五一’假期很多商家紧紧抓住了中国巨大市场的空间和潜力，很多新的服务推出。一方面满足了广大群众的消费需求；另一方面也是对巨大消费市场的认可和支撑，提升了产品销售，扩大了影响力，取得了很好的效益。”

“五一”小长假，不仅国内消费热情高涨，“来华游”和“来华购”也掀起热潮。随着240小时过境免签、区域性入境免签等一系列免签政策的持续优化，入境游持续升温。与之前相比，这次小长假，在华旅游的同时，外国游客也开启了买买买的热潮。

在“世界超市”义乌，摩肩接踵的顾客中，各种肤色的洋面孔成了消费主力军。

这些洋面孔中，除了定期往返的境外采购商，还有不少是因为我国近期推出的“240小时免签”、离境退税“即买即退”等政策，选择“来华游”和“来华购”的。

随着离境退税“即买即退”政策及外国旅客支付便利化新举措的实施，“五一”假期，“来华扫货”“老外拖着行李箱来采购”等话题持续火爆。

北京前门大街这家店铺里，带有中国文化元素的精致手工扇让葡萄牙游客帕特丽夏爱不释手。得知店里满200元就能办理退税，帕特丽夏准备多买一些带回家。

在成都落地的四川首个“即买即退”集中退付点，13个国家和地区的电子钱包在商场里可以直接使用，来自荷兰的游客杰利办理退税时，不到5分钟，税款就退到了他的账户。

一系列政策的持续优化，让中国游释放出更大吸引力，“五一”假期，外国人出入境111.5万人次，较去年同期增长43.1%。入境外国人中，适用免签政策入境38万人次，较去年同期增长72.7%。

马仪亮：“‘五一’期间监测到了在中国旅游的外国游客，国家、地区有180个，游客的停留时间是有变化的，平均大概3.9天，比去年监测的数据有比较大的提升。入境游客也在下沉，会去往一些小众目的地，原来A地进A地出的格局被打破之后，可以一次性游览多个城市，到多个城市的场景里面去买各个地方特色化的产品，对入境游消费有一定帮助。”

消费活力的持续井喷式释放，犹如一面镜子，清晰映照出中国经济回升向好的稳健态势。在全国各地，城市乡村，消费市场正以一个个的“微创新”撬动经济的“大循环”，新型消费场景如雨后春笋般涌现，为人们带来全新体验的同时，也为消费市场的持续扩大和升级奠定了坚实基础。可以预见，随着市场的持续拓展，消费市场还将不断释放潜能，为中国经济增长注入源源不断的动能。