非遗活动公关策略与执行方案 系统性文化传播工程 · 传统与现代的完美融合
非遗活动公关非遗活动公关策略与执行方案系统性文化传播工程 · 传统与现代的完美融合一、核心公关策略框架文化价值传播矩阵
[*]建立"政府-传承人-媒体-企业"四方联动机制
[*]开发非遗IP故事体系（传承人故事、技艺故事、产品故事）
[*]构建"线上+线下"立体传播网络
情感共鸣设计
[*]挖掘"乡愁记忆"情感触点
[*]打造"非遗守护人"公益形象
[*]设计沉浸式文化体验环节
数字化传播引擎
[*]开发AR非遗地图小程序
[*]创建#非遗传承挑战赛#等社交媒体话题
[*]搭建非遗数字展览馆
二、重点活动类型与执行方案大型非遗主题活动案例："非遗日"城市嘉年华前期预热
[*]发布非遗传承人纪录片（短视频平台+电视台）
[*]开展"寻找城市非遗记忆"照片征集
现场活动
[*]设置"活态展示区"（30+非遗项目现场展演）
[*]开设"非遗工坊"体验区（亲子DIY课程）
[*]举办非遗创新设计大赛
后续传播
[*]制作活动精华视频（多平台分发）
[*]发起"我的非遗体验"UGC内容征集
非遗跨界合作活动案例："非遗×时尚"品牌联名发布会策划要点
[*]选择有反差感的跨界组合（如苏绣×运动品牌）
[*]邀请非遗传承人与设计师对话直播
[*]开发限量联名产品套装
传播策略
[*]KOL矩阵式传播（传统文化+时尚领域）
[*]打造"非遗新美学"话题讨论
[*]设置媒体开放日
社区非遗活化项目案例："非遗在社区"年度计划执行方案
[*]每月1个主题（戏曲月、手工艺月等）
[*]开设"社区非遗学堂"
[*]组织传承人驻点计划
传播特色
[*]记录"非遗社区日记"
[*]开展"非遗家庭"评选
[*]制作社区非遗地图
三、媒体传播策略传统媒体布局
[*]央视文化类节目专题报道
[*]地方媒体开设非遗专栏
[*]行业杂志深度文章
新媒体矩阵建设
平台类型内容方向KPI指标
短视频平台技艺展示、幕后花絮播放量1000万+
社交媒体话题互动、UGC征集话题阅读量5亿+
直播平台制作过程直播、带货场均观看50万+
国际传播渠道
[*]与UNESCO合作推广
[*]海外社交平台多语种内容
[*]国际文化节参展
四、效果评估体系传播效果指标
[*]媒体曝光量（预计年度500+报道）
[*]社交媒体互动量（目标1亿+）
[*]内容二次传播率
文化传承指标
[*]新增传承人数量
[*]社区参与度数据
[*]青少年参与比例
商业价值指标
[*]衍生品销售额
[*]品牌合作数量
[*]文旅带动效应
五、危机管理预案文化真实性争议
[*]建立专家评审委员会
[*]制定创新改编标准
[*]准备权威解读素材
商业化过度质疑
[*]明确公益属性占比
[*]公开资金使用情况
[*]设置传统保护专区
突发事件应对
[*]制定活动安全预案
[*]建立媒体快速响应机制
[*]准备替代性方案
当前非遗活动公关已从单纯宣传转向系统性文化传播工程。建议采用"3×3"执行模式：3个月筹备期（文化挖掘+资源整合）、3个月爆发期（多活动叠加）、3个月延续期（成果转化）。通过打造可持续的非遗公关生态，实现文化价值与社会效益的双重提升。
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