非遗活动公关策略与执行方案 系统性文化传播工程 · 传统与现代的完美融合

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非遗活动公关非遗活动公关策略与执行方案系统性文化传播工程 · 传统与现代的完美融合
一、核心公关策略框架文化价值传播矩阵

• 建立"政府-传承人-媒体-企业"四方联动机制
• 开发非遗IP故事体系（传承人故事、技艺故事、产品故事）
• 构建"线上+线下"立体传播网络
  

情感共鸣设计

• 挖掘"乡愁记忆"情感触点
• 打造"非遗守护人"公益形象
• 设计沉浸式文化体验环节
  

数字化传播引擎

• 开发AR非遗地图小程序
• 创建#非遗传承挑战赛#等社交媒体话题
• 搭建非遗数字展览馆
  

二、重点活动类型与执行方案大型非遗主题活动案例："非遗日"城市嘉年华[color=var(--primary-color)]前期预热

• 发布非遗传承人纪录片（短视频平台+电视台）
• 开展"寻找城市非遗记忆"照片征集
  

[color=var(--primary-color)]现场活动

• 设置"活态展示区"（30+非遗项目现场展演）
• 开设"非遗工坊"体验区（亲子DIY课程）
• 举办非遗创新设计大赛
  

[color=var(--primary-color)]后续传播

• 制作活动精华视频（多平台分发）
• 发起"我的非遗体验"UGC内容征集
  

非遗跨界合作活动案例："非遗×时尚"品牌联名发布会[color=var(--primary-color)]策划要点

• 选择有反差感的跨界组合（如苏绣×运动品牌）
• 邀请非遗传承人与设计师对话直播
• 开发限量联名产品套装
  

[color=var(--primary-color)]传播策略

• KOL矩阵式传播（传统文化+时尚领域）
• 打造"非遗新美学"话题讨论
• 设置媒体开放日
  

社区非遗活化项目案例："非遗在社区"年度计划[color=var(--primary-color)]执行方案

• 每月1个主题（戏曲月、手工艺月等）
• 开设"社区非遗学堂"
• 组织传承人驻点计划
  

[color=var(--primary-color)]传播特色

• 记录"非遗社区日记"
• 开展"非遗家庭"评选
• 制作社区非遗地图
  

三、媒体传播策略传统媒体布局

• 央视文化类节目专题报道
• 地方媒体开设非遗专栏
• 行业杂志深度文章
  

新媒体矩阵建设

平台类型

内容方向

KPI指标

短视频平台技艺展示、幕后花絮播放量1000万+
社交媒体话题互动、UGC征集话题阅读量5亿+
直播平台制作过程直播、带货场均观看50万+国际传播渠道

• 与UNESCO合作推广
• 海外社交平台多语种内容
• 国际文化节参展
  

四、效果评估体系传播效果指标

• 媒体曝光量（预计年度500+报道）
• 社交媒体互动量（目标1亿+）
• 内容二次传播率
  

文化传承指标

• 新增传承人数量
• 社区参与度数据
• 青少年参与比例
  

商业价值指标

• 衍生品销售额
• 品牌合作数量
• 文旅带动效应
  

五、危机管理预案文化真实性争议

• 建立专家评审委员会
• 制定创新改编标准
• 准备权威解读素材
  

商业化过度质疑

• 明确公益属性占比
• 公开资金使用情况
• 设置传统保护专区
  

突发事件应对

• 制定活动安全预案
• 建立媒体快速响应机制
• 准备替代性方案
  

[size=1.1em]当前非遗活动公关已从单纯宣传转向系统性文化传播工程。建议采用"3×3"执行模式：3个月筹备期（文化挖掘+资源整合）、3个月爆发期（多活动叠加）、3个月延续期（成果转化）。通过打造可持续的非遗公关生态，实现文化价值与社会效益的双重提升。